文/叶小舟
　　2009年，中国网****业经历了前所未有风云变化，魔兽的易主让国家游戏管理权限的归属成为焦点，一度把文化部和版署推向了舆论的风口浪尖；而来自盛大及金山两大年度巨作《永恒之塔》及《剑侠情缘3》的失利，也让很多人疑惑，玩家到底需要什么样的游戏。
　　同属于娱乐文化产业的电影产业和游戏产业，自诞生之日起便有着千丝万缕的联系，记得在年底的游戏产业年会中，诸多游戏大佬对电影《阿凡达》进行了一轮热议，并且谈到游戏行业中同样需要这样的顶尖作品的出现。《阿凡达》的其中技术被很多电影乃至游戏行业人顶礼膜拜，但是大家不应止看到《阿凡达》技术的外衣，从它5亿美金是如何分配的，我们可能就能摸索到一些头绪，公开的新闻中《阿凡达》用了3.5亿美金制作，1.5亿美金全部花费在推广营销，而这1.5亿对于《阿凡达》来说有着决定性作用。

　　好莱坞电影的厉害之处并不仅仅是内容和制作。从他们投资第一分钱开始，一场巨大的营销计划和回本盈利策略已经被制定。
　　在美国，很多电影公司都掌握了强大的电影发行渠道，而电影的排期，更是能提前2-5年之久，例如迪斯尼电影预告已经排到1~2年之后。
　　正是因为提前确定了档期和发行，电影公司可以精准地提前营销。
　　在《阿凡达》上映之前的3个月，20世纪福克斯就在美国101家IMAX巨幕电影院及其他50多个国家和地区的238家电影院超过400块银幕上放映了约15分钟的《阿凡达》精彩预告片。由于2D屏幕效果不如3D，福克斯甚至自掏腰包送票给观众，以希望更多人通过预告片了解该影片。
　　值得一提的是，卡梅隆导演最擅长的就是剪辑片花，除了标准版本的15分钟片花，福克斯还制作了多国语言的预告片，以及3分钟版本和16分钟版本，并且在09年9月提前在东京电影节播放。
　　在院线反复播放预告片预热市场的同时，福克斯还在其麾下收视率最高的电视台黄金时段播放预告片，并在母公司新闻集团开设专门的《阿凡达》网页。而为了避免各个电影在档期上撞车，福克斯将其他电影先行推出，以保证《阿凡达》拥有“独家”时段。
　　除了电影本身推广外，《阿凡达》还积极携手一些合作伙伴，其中和麦当劳的合作可以说是一个经典案例，电影未上映以来，麦当劳不仅推出了在线游戏“潘多拉任务”另外和，和巨无霸套餐结合、被称为增强现实(Augmented Reality)的设想中，通过麦当劳网站下载软件进入“麦当劳幻境”游戏，将套餐中收到的卡片对准摄像头，人们就能用一个3D形象在《阿凡达》的潘朵拉星球探险。影响最为广泛的当属“化身阿凡达”的互动游戏，只需要将自己的照片上传便和可以组合成一个以自己形象为主的“纳威人”，通过互联网这款游戏风靡至今，而麦当劳和《阿凡达》双方都在这场营销战中双双获利。
　　正因如此，福克斯砸下1.5亿美元营销费用后，《阿凡达》的表现的确令人非常满意。原本就很拥护卡梅隆导演作品的观众一下子就被吸引住了。电影还没有上映，北美地区的大街小巷或在网络视频、网络照片上就出现了大批将脸刷成蓝色、身着《阿凡达》广告衫的粉丝。
　　最为疯狂的是，当网络平台开通售票后，近2万张票被瞬间一抢而空。
　　一部电影的成功与否，与电影本身素质、营销手段等等各各方面密不可分。这种观念转移到游戏行业乃至其它行业道理是相通的。国内游戏行业盲目追求下一个《魔兽世界》，游戏行业中的《阿凡达》，仅仅是是期待例如技术这样某一个单项方面的突破，而忽略其他，则必然将付出巨大代价。例如有些以研发或者市场为长项游戏公司，当一款产品获得成功时候，便称是游戏本身素质好，当一款寄托期望的游戏失败后，便会说市场营销方面没有做好，这种思维方式本身就存在误区。正如史玉柱曾对《阿凡达》的看法：“《阿凡达》的任何单项方面在国内网游公司中都能实现，但由于国内外在资源整合和高效合作等方面“差距太大”，所以国内一直没有出过如此大作。”在当前信息化日渐多元的时代，一款产品的成功是包括了市场、研发、运营、PR等整体的成功，而失败，同样是整体的失败，而非某个单元的缺憾。

文/叶小舟
　　SNS网站出现并进入中国已经有很多年了，尤其是随着Facebook等国外SNS网站的强劲发展，中国的SNS网站也逐渐被网友认识、喜爱，甚至发展成今年热度较高的网络现象。根据CNNIC测算，截止到2009年底，中国使用交友和社交网站的网民数将达到1.24亿。大量的用户基础，吸引了资本市场对SNS网站的浓厚兴趣，使得无论是SNS网站本身，还是SNS网站的相关领域，都有着潜力巨大的投资机会。

　　目前来看，短时间内SNS社区用户并存依然现象突出，市场洗牌成必然。目前SNS仍处于成长期，市场发展迅速、大量社区网站涌入使得用户多账号现象突出，加上城市渗透的快慢和用户使用功能的差异，因而多家并存现象会在一段时间内存在。新型SNS社区网站用户高度集中且逐步扩大，传统社区转型的SNS网站受冲击明显。加上产品同质化现象的突出，大多数用户拥有4~6 个帐号，所以SNS市场必将迎来洗牌。　　
　　目前SNS社区网站的竞争在一级城市突出，二三级城市的竞争态势不明显，而二三级城市在高校用户及中国网民的数量分布方面占优势，所以势必会有大量的SNS社区网站在二三级城市扩大推广力度，所以竞争在二三级城市可能将加剧。
　　为争夺用户，各大社区网站提高用户黏度的运营模式类似，都引入游戏功能，一方面造成社区网站之间的差异模糊，而由于很难提供差异化的功能，使得用户整体满意度较低。另一方面，社区网站依赖以产品功能提升用户粘性容易造成恶性循环，可能会使得网站运营顾此失彼，核心发展方向被目前运营状况蒙蔽。
　　定位的差异化使得一些社区网站仍拥有自己的忠诚用户，这是在竞争激烈的环境下生存下来的中小型社区网站的宝贵财富。所以差异化的定位仍要坚持。
　　势力较弱的中小型SNS社区网站在用户规模上的劣势明显，其凭借个性化的定位可以采取与其他社区网站合作，这也可能是中小型的SNS社区网站发展的方法之一。
　　目前中国SNS发展娱乐化趋向明显，社交/交友功能日益淡化。并且由于用户的交往多在熟人之间，所以并不能扩大网络交友圈。SNS与IM存在一定的依存关系，因此有IM和用户基础的腾讯空间在SNS中发展迅速，影响力突出。所以引入即时通讯工具有利于提高SNS用户黏度和竞争力。
　　根据知名数据调研机构万瑞数据显示，当陌生人希望进一步交往时，35.6%的用户选择了索要对方IM，通过用IM与对方进行交流。这可能是由于IM(即时通讯，如QQ、MSN)已经培养了大批用户使用IM的习惯，另一方面也反映出用户对即时沟通工具的青睐，所以说，引入即时通讯工具IM对于提高SNS社区网站用户忠诚度和竞争力有着重要的意义，至少可以将部分用户仍锁定在社区网站上而不“移情”。