文/叶小舟

　　奥运似乎是块大的商业蛋糕，就IT行业来说，门户、视频、CMMB、无线网络等等都大大奥运牌，门户和CMMB可谓是风光无限，可最近鲜有人关注的视频网站日子似乎并不好过。

　　此次奥运视频网络转播权奥委会给央视国际，当然这是中央台官方网站，门户依靠强大固定的网友基础，加上对于新闻报道的及时性强占了大量的用户，而优酷、土豆、酷六等一批视频网站的日子远非想象那么舒坦。

　　对于流量来说，作为一个视频网站获得并不困难，而内容的获取如今存在政策压力和版权纠纷等诸多问题，单就奥运来说，任何一家视频网站都没有取得真正的奥运转播权，而且还出台一系列的惩处措施，迅雷在因转播中央台涉及奥运内容被起诉罚款200万圆。门户播客在奥运报道中出尽风头，而视频网站却呈现一片被动的局面，个个都中规中矩。

　　VC已经过了WEB2.0的冲动期，对于视频网站的投资更加慎之又慎，每次多则几千万，少则几百万，而且都是美金，而给予的回报到现在没有丝毫的头绪。视频网站在费尽心思的寻找盈利模式，贴片广告，在视频播放前插播广告，播放中插播广告，播放后再插播广告；活动支持，利用厂商冠名来获得某一线上活动的视频评选广告费；视频广告，这个不用说，有的甚至是软性的视频广告。而这些模式都是传统互联网盈利模式，门户和垂直网站已经做得足够及至了。投放在视频网站上，厂商并不放心，视频网的目标受众过于模糊，没有垂直网站精准；上视频网站人群年龄层较局限，没有门户较大的覆盖度。最终的传播效应会使得厂商大多是以投石问路的方式来尝试下视频网站的广告效果，而长期合作的少之有少。

　　视频牌照、视频网必须有国有背景、版权等等国家出台的法律都没有向视频网站倾斜，当然这样有利于网络文化的规范，但对于视频网站来说无疑是当头一棒。国内视频网如今很喜欢做二手贩子，将电视媒体播放过的转到自家网上来，这样要比原创来得容易也有明显效果，相比较国外you tube以原创为主的内容传播模式要逊色很多。如今几大视频网也几近走向寒冬，洗牌重组在所难免，活下来的，在以后必将重视原创以及独家内容的提供，不然也会死得很惨。

文/叶小舟

　　即便像微软那样曾今创造出一个又一个软件神话似乎坚不可摧的IT巨头，如今也要面对互联网广告及其搜索方面的缺失倍感力不从心。谷歌，一个看似坚实的网络明星，迅速成长的势头和独特的企业文化让他成为新一代的IT届成功的标杆。然而6年时间过去了，仅靠搜索这样一个单一业务模式的谷歌，无法改变盈利单一的现状，是每个谷歌高层都需要反思的。

　　7月份谷歌财报显示，该公司宣布第二季度营收增长速度有所放慢。虽然和全球股市低迷、全球经济增长放缓等因素密不可分，不过也预示着在搜索领域，谷歌可能需要面对市场饱和的境遇。

　　仅仅一个季度的收益放缓，似乎不能说明什么，谷歌在当前依然具备巨大的潜能，投资者和分析师依旧看好谷歌在未来的前景，当然仅一个财报也不足以将谷歌击垮。谷歌持久曾长，和它在海外搜索市场所预见的巨大商机关系紧密，不过强调的还是搜索业务，也仅仅是搜索业务。

　　我们知道谷歌作为一个勇于拓展创新思维的公司，似乎从没有放弃对于其它领域的涉及，包括收购You Tube、投资AOL、研发Google Erthe等等，但是从目前来看这些举动并没有给谷歌带来任何的实际利益，You Tube虽然流量持续增长，不过盈利模式依旧有待探索，而流量的持续增长对于一个视频网站来说，似乎并不意味都是好事，它所带来的对于服务器设施以及存储方面的巨大投入会持续增长。另外，10亿美元投资AOL从目前来看，是一个失败的举动，随着AOL的巨大亏损这一投资早已经贬值，谷歌自己也有些得不偿失。或许我们可以看到谷歌在创新方面的成就，Google Erthe刚出来的时候令我周围很多朋友大为惊叹，大家纷纷为能在Google Erthe上找到自己的家而兴奋不已。Google Erthe已经显示出谷歌在技术方面丝毫不逊色的特质，很可惜包括Google Erthe、Google Maps、Google Picasa、G-mail等产品似乎并没有给谷歌带来收益方面的增长。

　　微软目前拥有互联网、软件、游戏等产品线，这样立体的业务模式发展不至于产生危机时候将微软迅速击垮，而包括很多互联网公司，他们也不再局限于单一业务模式，毕竟持续增长是谁都想要的，但是未来前景也是很多投资者较为看重的。搜索的蛋糕的确足够巨大，但是软件的蛋糕也很巨大，微软同样做出很多妥协。已经拥有6年超速发展的谷歌，在此时要更为冷静的去思考未来在保持搜索领先的同时，发展其它业务下线，毕竟一个很基本的道理，世界上没有长胜将军，仅靠一两场战役的成功不足以打天下，在这方面谷歌不仅要学习曹操的求贤若渴，更要向诸葛亮请教慧眼识珠的方法。

文/叶小舟

　　在意犹未尽的看完北京奥运会闭幕式后，有很多话想说，北京奥运会很成功，没有什么质疑的。作为媒体从业人员的我来说，可能更多看到新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户在此次奥运会中的表现。综合评定为，新浪很媒体、搜狐很尽力，腾讯很平淡，网易很淡定。

　　每次重大事件后，很多人都会对该事件网络媒体表现进行一番点评，一般作为事件来说，分突发事件，就是指没有任何征兆而发生的，包括911、胶剂铁路等事件都算是突发事件。另外分，已经提前预知的事件，比如奥运会，伊拉克战争，都是定好时间地点人们广泛熟知的。对于突发事件，网络媒体追求是独家和第一时间，而已经预知的事件，在第一时间自不必说，不过更重要的是报道方式，报道内容。

　　对于奥运会，新浪的表现可圈可点，将互联网特性发挥得淋淋尽职，动员了来自播客、博客、新闻、体育等等，一系列的方式，立体式的报道。我平时开QQ、新浪和搜狐，只要一夺得金牌，屏幕下方都会同时弹出消息。搜狐在很早便买下奥运网络合作权，貌似占尽优势，我每天也看搜狐，老实说，我想在搜狐看的新浪上都有，不过在新浪上我可以看见搜狐上没有的，随便举两点。

　　第一，对于中国人，当然关心自己国家优势项目并无可厚非，但是作为奥运会，更是作为北京东道主的奥运会，对于其它国家项目的报道和其它国家对待奥运会的态度，也不能视而不见。我经常看搜狐新网栏上满眼布满有关中国运动员的新闻，回头看新浪却能看见关于日本媒体如何报道奥运、其它国家经典比赛视频片段等等。

　　第二，媒体声音，在或许你会说争分夺秒战、海量资讯战二者差不到哪里去，那我们来看另一个标准，那就是媒体声音，做媒体对待事件能发出自己声音是衡量媒体是否有思想的重要标准。在刘翔退赛后，不到一小时，新浪体育就发表《刘翔完成一生最伟大抉择请向飞人致敬》，一句：“刘翔在之前四年里所经受的一切，完全配得上金镶玉极致的成色！每一个你，都有自由用恶意去揣测刘翔背后利益的博弈，但每一个你，都没有资格质疑刘翔的努力与放弃！”已经表明新浪的立场，这就是媒体的声音，它是站在刘翔这边，站在一位普通人这边。搜狐直到第二天才发表自己《我们宁愿不要用伤痛背书的伟大》的官方评论，虽然晚一天才发表，不过这篇评论并没有新浪来的精彩直接，更多是将刘翔退赛事件以及网友、球员表态来阐述，一句：“再伟大的运动员也难有“我的地盘我做主”的权利，刘翔也不例外。”似乎搜狐评论更加中立并不像官方评论，更像新闻综述。

　　关于QQ和网易，不用说，QQ利用弹出消息继续赚取点击，实际内容并没有太多闪光点，网易，在奥运表现也属中规中矩，缺乏独特性。

　　如今，门户媒体海量高速的时代仿佛渐行渐远，互相在这方面都不会差到哪里去，获取独家和媒体思想是这样同质化的门户媒体未来竞争的重点。新浪，即便在众人关注奥运情况下，依然能够拿到番茄花园站长被捕的独家，和他长期内部编辑机制，对待独家和思想和一贯严谨的作风密不可分。其它门户，照猫画虎只是皮毛，思想才能决定走多远。

文/叶小舟　　

　　如何将国内网游产品走出国门，是诸多游戏厂商都在思考的，而作为数码娱乐文化的一部分，国外影视的一些成功经验我们也有待吸取。韩国饮食是什么时候国内遍地开花的，《大长今》的全球风靡给我们很大启示，通过一位仅史书记载100字左右的真实历史人物，加上韩国影视大加包装，华美的服饰、偶像级的演员、跌宕起伏的剧情以及精美构图画面立即引起有相同文化背景的东南亚市场的共鸣，同时受到国际市场的青睐，即而风靡全球。而随之连带的韩国旅游热、韩国饮食热、韩国文化热等连带效应。

　　随着奥运的举办，中国文化热也迅速的弥漫全球，我们可以看出好莱坞已经为中国武侠推出不少相关的电影题材《功夫之王》、《功夫熊猫》等等，《功夫熊猫》是个特殊的例子，它将中国儒家思想和武侠相互融合借用卡通的风格进行传播，看完整部电影，我们可以看出好莱坞在虚心学习中国文化，然后加之对市场潮流明锐的把控，将儒家思想和现代意识相互结合，经过好莱坞现代手法的包装、宣传，立马在全球引起广泛热潮。而中国武侠电影过分追求与国际接轨，从而丧失了重要的中国文化，也是《赤壁》、《英雄》、《满城经带黄金甲》等影片无法走出国门的重要原因。不过我们可以看到《卧虎藏龙》的成功，李安将道家思想融汇于影片当中，同时也和西方意识形态相互结合，中西方文化在此时也能得到共鸣。

　　从影视文化的成功的范例来看，中国网游走出国门除了需要对国际市场有明确的市场把控外，还需要对自身文化的坚持。

　　07年中国共有12家游戏企业涉足海外市场，有多款原创游戏进入北美、欧洲、韩国、日本等20多个国家和地区的市场，收购5500多万美元，比06年增长了2000多万美元，增长幅度达175%。07年可谓是中国民族原创游戏企业的上市年。完美时空、金山、巨人、网龙等四家游戏企业先后在香港和美国成功上市，进一步提高了全球资本市场对中国民族游戏出版产业的认可和期望。

　　虽然看似进军国际市场是前途一片良好，不过占领国际市场国内运营商所做的远远不够，相比较，欧美游戏开发商来说，多年单机和家用游戏的积淀以及良性的纯熟的市场运作已经让他们有了强大的资源背景，虽然欧美对于开发网游方面并不像国内如此盛行，不过一款《魔兽世界》在国内的巨大成功正好表明欧美在这方面的研发实力，依旧是高于我们的。游戏是一个灵活性极强的产业，除了借助强大技术实力外，未来游戏画面表现并非是一条出路，而创新依然占据未来游戏市场的主导，任天堂Wii的风行正好也在证明，未来游戏会朝着人机交互、玩法多元的方向发展。

　　未来中国网游也需要借力中国文化风行，将原创游戏坚持自身特点发挥出来，毕竟5000年文化的沉淀，有足够多的题材选取，另外加强技术实力的同时，强调创新意识也是迫在眉睫，将游戏中中国文化的部分继续弘扬继而达到寓教于乐的特质，才是走出国门的重点。

文/叶小舟 

　　中国的游戏行业市场到底有多大，似乎谁也无法给出确切答案，不过从部分厂商各季度财报中，我们可以看出一些端倪，08年第二季度，完美时空的总收入为4880万美元，同比增长157.8%；净利润2400万美元，同比增长214.1%。金山软件其08第一季度总营收1.75亿元，环比增长5%，同比增长68%。巨人网络2008年第一季度净利润为3.387亿人民币，同比增长36.5%。网易2008年第一季度在线游戏服务收入5.56亿元人民币，环比增长14.06%，同比增长27.05%。盛大网络第一季度，在线游戏营收6.408亿元人民币，同比增54.8%，环比增6.3%。

　　这样一个整体一路飘红的财报相信是最有说服力的，中国整体网游市场08上半年依然保持高速良性的发展势头。据估计，2012年游戏产业产值将达到212亿，带动相关产业1000亿人民币。08年到2010年，增长率将保持在20%。现如今经过9年的沉淀，中国网络游戏已经进入高速、健康、稳定发展的阶段。另外我们值得可喜的是，包括网易、完美时空、金山、巨人等游戏厂商推出了一列的国产民族网络游戏，硬生生的三年占据了60%的市场份额，将以前外国游戏一枝独秀的局面，扭转为如今民族游戏的百花齐放，这也和游戏厂商在提高自身原创实力，自主研发为核心的发展思路密不可分。

　　盛大、网易、完美时空、金山、九城、巨人、网龙、久游、腾讯、搜狐等等，如此众多的网游厂商，倘若非要说谁是市场的领军人物，要说是《梦幻国度》的盛大，《诛仙》的玩家座不住了，要说是《诛仙》的完美时空，《剑侠情缘》的玩家座不住了，各大网游公司所推出的产品不同，所面对的玩家受众也各有分布。似乎当年盛大一家独大的局面也将一去不复返，更多的是现今百家争鸣的局面，因为争夺国内市场，每个厂商都各有所强，你可以说那看盈利多少，看股票市值来判断是否是领军人物，这样说法也不太适合当前国内环境，因为像完美时空、金山这样的公司完全是依靠自主研发，而盛大、九城等厂商最大的赢利点依然来自代理游戏。

　　我们所说在中国网游的领军人物，绝非仅仅靠盈利来判断，因为在国内占市场对于他们已经不是什么问题，重要是否能够出口国外，能够在外国的市场分得一杯羹。另外，我们在衡量中国网游的同时，也要去综合看他的技术实力、研发团队、游戏市场占有率等等方面。毕竟仅靠代理其它国家游戏产生效益并不能代表整体实力的强势。我们更希望有更多网游厂商走出国门，不仅国内市场占有率良好，也能在国外市场占有一席之地，这样的厂商才能配得上领军人物的头衔。

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文/叶小舟

　　无论是QQ上的朋友还是一些好朋友，最近很喜欢说：你玩过开心网吗？“玩”一个字，很简单的概括了开心网的定义，本人对SNS网站的依赖度其实并不大，注册一个校内网，上的时间少之又少，很多朋友影响下，还是试探性的去接触接触，发现或许已经在昭示2.0网站的未来的趋向。

　　“八辈子没联系的朋友，都能从校内里挖出来。”一位电视台的朋友用过校内网后对它的评价，事实也确实如此，以学校或者公司为点，而散播的人群也扩展到全国范围，凭借强大的搜索引擎将人群聚拢，无论是小学、初中、大学、乃至曾今工作过没说上两句话的同事，这种搜索下都能把这些人给挖出来，把你们圈起来，要主意的是每个圈子还不是相互独立，是互相交叉，你可以继续去认识其它圈子朋友，认识你朋友圈子里的朋友。

　　互联网交友产品的发展历史来看，IM聊天工具—博客—圈子—SNS社交网，越往后发展的产品越是集大成于一身，从SNS社交网里或多或少能看见IM、blog、圈子的影子，而一个人也可以同时拥有这些产品。

　　SNS社交网如今变得似乎很聪明，他们很明确的定义了自己的受众，而不像视频网如今大同的本质，SNS如今也有校园交友的校内、招聘为主的天际、快乐为主的开心等等，这样各有特色不至于形成相互竞争。在玩开心网的时候笔者也发现很多游戏的元素添加其中，而大大增加了开心网的可玩性，我可以自己用自己赚的钱去买奴隶，这些奴隶也是你所认识的好朋友，让他们干苦力，并且可以标注他们为你干的活，虽然仅仅是字面上的显示，当发现自己好朋友为自己当牛做马，恶搞的心理作祟也会让人会心一笑。另外，开心网大大借鉴WEB游戏，一个最简单的停车游戏，让很多办公一族有时候一天都可以沉迷其中。不过开心网的SNS有最大的问题，什么人都可以加，都可以参与自己的游戏，这让得熟人交际和SNS本质有所区别。

　　总归来说开心网目前推广、产品等等都是具备自身特色，定义很简单开心，人人都需要开心、快乐，摒弃很多严肃的东西。就像《阿甘正传》里的一句名言：生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一块什么滋味。只有丰富多彩个具特色SNS网才能找到自己未来的位置。